盘盘这届年轻人咋过年？"Z世代"春节消费观察

盘盘这届年轻人咋过年？"Z世代"春节消费观察字体：小中大分享到：盘盘这届年轻人咋过年？"Z世代"春节消费观察2022-02-06 17:49:30来源：新华社

半成品变成了花式年夜饭，国潮的“虎”文化强势“圈粉”，桌游、剧本杀成了热门打卡项目...随着“Z世代”(1995-2009年出生)逐渐成为新的消费主力，“后郎”的消费观念正深刻影响着消费市场。

在这个虎年春节，伴随着年轻印记的消费模式，还有哪些精彩在闪现？

“自我消费”的兴起和装满“美好生活”的购物车

一个三明治早餐机——这是北京95后赵晓楠买的虎年年货。“厨房里的价值很高，做出来的菜精致可口，满满的幸福感。”

牙刷，美容仪，空炸锅，筋膜枪...各种“网络名人”小家电成为春节期间年轻人购物车的新宠。

根据JD.COM发布的报告，2021年，以提升生活幸福感和体验感为重点的“自我满足型消费”占比已超过60%，其中，健康服务、旅行、珠宝、宠物生活成为“自我满足型消费”增长最快的品类。

专家表示，以“Z世代”为代表的年轻一代消费群体正在崛起。他们更注重颜值、品质、科技感等体验，更注重消费对生活品质的提升。

在“自我消费”的引导下，“年货清单”越来越具有时代感和新鲜感。淘宝“虎年春节十大年货”分别是洗衣机、厨师预制年菜、滑雪服、剧本杀、低热量零食、春节智能手机壳、创意春联、年夜饭抱桶、虎头帽、宠物年货。

“Z世代”成为新的消费主力，催生了更加个性化、多样化的消费需求，也将更多“小而美”的细分市场带入了广阔的空间空。

还是半成品外卖？便利性和仪式感之间的微妙平衡。

“海南人过年总喜欢吃花式鸡。今年，我要当家作主，吃点外国菜，换换口味！”来自海南文昌的“95后”小霞对今年的年夜饭颇为自豪。她把准备好的菜买回家，不到半个小时就“变”出了一顿丰盛的年夜饭。

春节期间，这道方便又有仪式感的菜肴深受年轻人的喜爱。北京的盒形过年菜销量达到去年同期的5倍；大润发预计今年预制春节蔬菜总销售额同比增长50%；1月初美团外卖菜品中带有“年夜饭”、“年夜饭”字样的订单环比增长超1590%...

大润发推出半成品预制春节菜品(受访者供图)

预制和外卖年夜饭让年轻人在便利和仪式感之间找到了微妙的平衡。00后女孩蔡婷说，年夜饭不仅要好吃，还要好看，还要“晒”。

在疫情防控提倡不聚集的形势下，外卖、备菜、小菜等新变化，不仅让年夜饭消费更加丰富多元，也加速了餐饮企业线上线下的融合发展。

“国潮+胡萌”，好香！

“虎翼”金手镯和“鸿运生生”凤毛胸针...将中国传统文化元素融入黄金首饰，将古代艺术与现代审美相结合，让传统国产首饰焕发新的活力。

“以前我总觉得黄金饰品很老气，不适合年轻人。这两年国内品牌变化很大，很多郭超珠宝都很时尚，有文化底蕴。”“95后”消费者李亚男说。

虎年春节，消费市场刮起一股浓浓的“国”风——

依托线下门店，Suning推出100个年货宝库，展示有趣的年货和家电，受到年轻消费者的欢迎。银泰百货举办“京彩禧会”、郭超集市等主题活动，让年轻人近距离体验非物质文化；拼多多开启“拼多多新国潮”消费季，宇泽面膜、红星鸿星尔克鞋等国产年货进入畅销榜；JD.COM国风“IP”礼盒订单同比增长超过300%...

“今年春节期间，我看到很多国产品牌结合虎年元素推出新品，有些在海外平台上卖得还很好。作为年轻人，我很高兴看到国货带着中国文化走向世界。”李亚男说。

剧本杀，冰雪游，年轻人春节娱乐新花样

春节假期，各种密室逃脱、剧本杀游戏、Livehouse都是年轻人的天下。

“大家聚在一起玩游戏，参与感很强，不仅有趣，也很考验智力。”“90后”小赖表示，各种充满社交和体验的桌游已经成为越来越多年轻人过年娱乐的选择。

1月24日，兰州市城关区一家剧本杀店里，年轻人一起来玩。新华社记者任摄

今年春节和冬奥会也带动了“Z世代”的冰雪消费热。飞猪数据显示，“00后”春节冰雪旅游预订量同比增长超八成。疫情防控下，冰雪游呈现本土化、半径小的特点，3小时内“主场”滑雪备受青睐。

年轻人在过年的同时，也给家里的长辈“安利”新的消费理念。手机，智能手环，VR眼镜...来自“Z世代”的“孝心年货”正在带动更多“银发族”共享数字生活。

无论是“网络名人”的年货、花式年夜饭、身临其境的桌游...“年”的含义代代延续和更新，过年的方式也在不断融入新元素，承载着人们对传统文化的创新表达和对时代的记忆。(记者王、阮富仲)

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