培育实体 发展直播卖货和助农直播间 利好频频 农村电商加码布局

培育实体 发展直播卖货和助农直播间 利好频频 农村电商加码布局 字体： 小 中 大 分享到： 培育实体 发展直播卖货和助农直播间 利好频频 农村电商加码布局 2021-12-02 07:50:33 来源：经济参考报

10月29日，浙江省丽水市景宁畲族自治县举行青年职业技能大赛暨农村电商技能大赛。全县电商从业人员参加了现场销售、快递包装、短视频制作等电商相关技能的比赛。当日，静宁县党群服务中心茶农闫火娟在现场销售比赛中销售茶叶。新华社发(李素忍摄)

拿起手机当主播，年收入翻倍。2021年，新农民、新业态不断涌现，农产品线上“品牌化+平台化”趋势明显，农村电商不断发展壮大，为乡村振兴注入新动能。

近期，有关部门和地方频频部署发展农村电商新基础设施，扩大农村电商覆盖面，培育农村电商实体，发展商品直播、助农直播间等。，进一步激发农村电子商务的巨大潜力。

促进乡村产业振兴和农民增收。

浙江临海素有“江南橘乡”、“无籽蜜桔之乡”的美誉。柑橘种植户付带领全村种植户做起了水果电商。苏宁一品生鲜品牌“五农”的负责人，也在自己的果园里挑选了优质的橘子，并与当地企业签订了1000万元的销售协议。

这样的例子并不少见。记者了解到，今年以来，农村电子商务加快发展，促进农村产业振兴和农民增收的作用日益凸显。

苏宁一品通过特色馆、购物村、自有品牌、助农扶贫等渠道资源发展农产品电商，打造新型“直供直销新链路”，塑造地域属性鲜明的农产品品牌，将优质农产品销往全国。

Tik Tok的电商利用自己对电商的兴趣，通过短视频和直播，让消费者看到更多当地的农特产品。在今年的农民丰收节期间，平台特别策划了帮扶农民的专项活动，深入浙江、福建、黑龙江、陕西、四川、山东、江苏等地的乡村，让超过4万名商家和专家参与短视频和直播，通过数万场产地直播，帮助超过20万种农副产品走出乡村，进入城市。

美团优选推出“生鲜农产品直采”计划，通过加大源头直采、推动农产品冷链物流基础设施建设、培养农村电商领军人才等方式，帮助优质农产品上行。目前，该计划已在云南、广西、湖北、吉林、河北等地落地，帮助云南昭通苹果、湖北秭归脐橙、广西武鸣沃干等特色农产品销往全国，“鲜活农产品直采”数字化示范基地也在陆续建设中。

直播节目《村播节目》上线三年。淘宝直播平台已积累11万农民主播，播放量超过230万次，直播农产品销售额超过50亿元。

政策利好持续释放。

“2021年，商务部、农业农村部、国家乡村振兴局出台了产销对接、冷链物流、人才培养等促进农村电商发展的政策。农产品直播、社区团购等新模式的进一步发展，在促进农产品上行和农民增收方面发挥着越来越重要的作用。"商务部电子商务研究院副研究员洪勇告诉《经济参考报》记者。

值得注意的是，近一段时间以来，相关部门和地方对农村电商频频布局和加码。

农业农村部印发《关于拓展农业多种功能促进农村产业高质量发展的指导意见》，提出到2025年，农村电子商务种类不断丰富；农产品网上零售额达到1万亿元；新增农村创业带头人100万人，带动了一批农民活业务员。

此次指导意见明确，做新型农村电商，包括培育农村电商主体，发展直播卖货、农民直播间、移动菜篮子、培育农民直播业务员等新业态；实施“以商兴农”，打造农产品网络品牌，构建基于互联网的供应链管理模式；建立运营服务体系，培育零售电商、批发电商、配送电商、社交电商、直播电商等新模式。

商务部、中央网信办、国家发改委联合发布《电子商务发展“十四五”规划》，提出引导电子商务企业发展新型农村电子商务基础设施；扩大农村电子商务覆盖面，推动直播电子商务、短视频电子商务等新型电子商务模式向农村普及，支持农村居民开展多种形式的电子商务创业和就业。

地方政府也敲定了发展目标和任务。河北提出，到2025年，网络零售额预计达到4400亿元，各大平台活跃网店数量预计达到80万家，农村(县)电子商务零售额预计达到1610亿元。重庆提出，扎实推进农村电子商务综合示范(升级版)创建，全面提升农村电子商务服务和流通质量。加快农村电商平台升级，支持建设区域特色电商平台或区县特色馆。

无锡数字经济研究院执行院长吴琦告诉《经济参考报》记者，随着5G、物联网、大数据等信息技术的应用，农村电商发展的广度和深度日益增加，移动菜篮子、直播配送等社区团购模式为农产品销售提供了低成本、高效率的途径。

“在乡村振兴的大背景下，随着数字乡村战略的推进，农村电商将逐步形成基于电商平台的‘统一标准、统一生产、统一采购、统一品牌、统一销售’的发展模式。”吴琪说。

加速发展短板。

在业内人士看来，农村电商发展潜力巨大，但电商基础设施落后、专业电商人才匮乏等问题亟待解决。

洪勇表示，我国农产品电商供应链体系还不完善。农产品标准化程度低、农产品供给能力不足、包装有待改善、物流配送效率有待提高等问题。，成为制约农产品上行的难点。因此，要积极开展产销对接，加强各方协调，合理规划，因地制宜，推进农产品标准化、优质化、品牌化进程。

对于农村电商发展的短板，吴琦认为，一是农村交通不便，电商基础设施落后，农产品质量检测、包装、加工、贮藏、运输、追溯体系没有完全建立，农产品知名品牌建设难度大、成本高；二是农村专业电商人才短缺，不利于推进农村电商数字化、智能化；三是农产品销售大多缺乏产业链上下游的长期稳定关系，销售成本高，运输渠道没有完全打通，规模效益和品牌效益低。

为此，吴琦建议进一步加强农村基础设施建设，解决电子商务的销售和运输问题，集中力量建设农产品生产供应基地，提高农产品生产的标准化、规模化和生产设备的智能化，建立和完善追溯体系；加强农村电子商务从业人员培训，通过政策扶持鼓励更多人才从事农村电子商务；通过发展乡村休闲旅游等方式，构建农产品价值生态系统，提高农产品附加值，打造农产品知名品牌。(记者班隽隽)

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