网络短视频：醉心流量是陷阱，追求质量是坦途

网络短视频：醉心流量是陷阱，追求质量是坦途 字体： 小 中 大 分享到： 网络短视频：醉心流量是陷阱，追求质量是坦途 2021-11-03 09:22:24 来源：光明日报

一些短视频平台和自媒体、公众号的制作经营者未经授权复制、剪辑、传播他人影片，损害了电影著作权人的合法权益。新华社发(记者苟建山)

网络短视频作为网络文艺的重要表现形式，在网络流量的推动下取得了快速发展，也为其长远发展埋下了隐患。“流量还是质量”似乎成了一个两难的问题。网络短视频将走上高质量发展之路，亟待突破困境。

作为一种“生于网络”的文学形式，网络短视频和网络流量有着天然的凝聚力。

网络流量是指在一定时间内打开一个网站地址的热门访问次数，是用来描述访问一个网站的用户数和用户浏览的页面数的指标。互联网时代，网络平台通过获取客户，积累流量，快速拓展数字市场空，并由此催生流量红利。当流量与货币挂钩，流量经济就成为了一种新的经济形态。网络时代的到来改变了整个文化生态。互联网和新媒体技术的深入发展改变了网络文艺的形态，催生了网络短视频等新型文艺。在推动网络短视频呈现各种面貌的同时，也带来了流量经济理念和实践的深刻变革。

互联网时代，网络文艺的传播和普及离不开流量的加持，因此流量成为衡量网络文艺作品的重要指标。数据显示，截至2021年6月，我国网民规模为10.11亿，互联网普及率达到71.6%，形成了全球最大的数字社会，为网络文艺的稳步发展奠定了坚实的基础，反过来，网络文艺的快速发展也积聚了网络流量的势能。中国短视频用户规模已达8.88亿，占网民总数的87.8%，还有6.38亿人在看直播。短视频和直播正在成为全民新的生活方式，互联网上庞大的短视频用户数量蕴藏着巨大的网络流量潜力。

网络短视频作为一种“生于互联网”的文学形式，与网络流量有着天然的粘连，两者相互促进才能迎来共同的“红利期”。可以说，正是互联网和新媒体的更新迭代，改变了传统的文艺形态，催生了互联网短视频，“互联网加文化”释放了新的文艺动能。随着人物数字化、阅读网络化、垂直观看化的发展，出现了网络作家、签约作家、自由作家、独立电影人、独立演员和歌手、自由艺术家等新的文学群体。、网络综艺、网络视频、网络剧目、网络动漫、网络音乐等形式异军突起，网络流量潜力得到充分释放。

依靠网络流量，无数网络视频作品得以快速传播，网络短视频这个行业实现了爆发式增长。但是，流量经济在给网络短视频带来巨大利润的同时，真的能给网络短视频带来创新和进步吗？

快与慢，重形式轻内容，重颜值轻价值，导致流量质量被稀释。

文化产品通过市场行为实现价值，当然也不能忽视经济效益。但网络文艺一旦充当了市场的奴隶，就陷入了资本的逻辑，甚至臭铜烂铁，会造成流量和质量的内在紧张。网络上的一些短视频为了博取眼球，赚取流量，往往会有快速、正规、肤浅、功利的倾向。在追逐流量的过程中，放松了对质量的要求，导致流量质量被稀释，赢得了流量却失去了质量。

比如网络短视频，普遍存在重、快、慢的问题。流量是以单位时间来计量的。从经济角度来说，生产高质量的产品往往意味着成本高、时间长、见效慢，而生产中低质量的产品则是成本低、时间短、见效快。在流量经济的驱动下，为了让产品尽快变现，“慢工出细活”似乎已经不合时宜，流水线大规模生产成为时尚。短、平、快、粗、浅、烂的网络短视频产品层出不穷，有的粗制滥造、粗制滥造、牵强附会，制造了一些文化“垃圾”。在平台助推、直播打赏、流量变现等经济利益的驱动下，一些优质短视频未经许可被搬运工、剪刀手稍加加工，成为吸引流量的工具。在“翻拍文化”和“翻拍热”的搅动下，一些演得不好的“老梗”、“老梗”像变奏曲一样出现在网络上，呈现出枯燥的艺术效果。

还有重形式轻内容的问题。流量是通过点击量来衡量的。为了获得更多的奖励，实现流量变现，网络直播通过“卖丑”来收割流量的现象屡见不鲜。有的出于好奇，媚俗低俗，把短视频当成追求利益的“摇钱树”。有的甚至出现嘲讽崇高、歪曲经典、颠覆历史、丑化英雄的历史虚无主义乱象。别人为了追求流量，过分依赖技术“赋能”，导致对技术的追求甚至崇拜。于是，一些网络短视频热衷于技术投入，一些技术做出的夸张的滤镜、奇怪的妆容、忸怩的姿势都在“炫技”。有的追求奢华，过度包装，“新瓶装旧酒”，有的执着于所谓的“为艺术而艺术”，只关注自己的喜怒哀乐，喝一杯水，自我陶醉，无病呻吟，脱离现实生活。

重颜值轻价值是另一个需要警惕的问题。流量是基于关注量的。网络短视频的发展变化呈现出很多特点，其中一个特点就是非常重视颜值。所谓“颜值即正义”，“三观随五官”。网络上很多短视频用非常规的方式获取眼球和位置，炒作流量明星“养成记”，“大美女”“小鲜肉”受追捧。在这种趋势下，病态的审美潮流呼啸而来，一些网络短视频逐渐浮出水面。很多网络文艺创作者把作品的画面和演员的颜值作为吸引观众的第一要素，却抛开了作品的思想价值要求。网上很多短视频作品看似精致，实则心思缜密空。这种把一切都放在最后的做法，落入了“金无足赤，一无所有”的陷阱，成为了一个外表的花瓶。

优质的内容和优秀的质量是生命线。

网络短视频借助网络流量得到“野蛮生长”，如何“健康成长”是个大问题。盲目相信“流量第一”和“粉丝经济”，可以获得一时的眼前利益，但从长远来看，却消耗了短视频的生命力。盲目搞“流量泛滥”，看似增加了网络感和“爽感”，实则失去了质感，不利于网络文艺的可持续发展，相比流量，质量才是网络短视频的生命线。

其实流量和质量并不矛盾。我们应该放弃对网络流量的刻意追求，着力打造网络文艺的优质内容，以优秀的品质赢得丰富的流量，让彰显社会主义核心价值观的优秀网络文艺作品成为“流量之王”。优秀的网络短视频作品不仅能在思想和艺术上获得成功，也能受到市场的欢迎。

以质量赢得流量，需要处理好形式和内容的关系。随着文字数字化、图书可视化、阅读网络化、表达智能化的发展，网络时代的文艺面临着深刻的变革，文艺乃至社会文化都需要自我调整以适应时代的变化。但不管怎么变，网络是文化的形式，文化才是本质。所有的创作技巧和手段，最终都是为核心内容和文化表达服务的，都是为了更生动、独特、透彻的推理。只有保持文化力，回归网络文艺的“本真”，才能丰富和拓展其有意义的世界。背离了这个原则，技巧和手段就一文不值了。文艺创作是思想与手段、内容与形式相结合，各种艺术元素与技术元素相融合，心灵与创意相对接的深度创新。我们提倡在题材、形式、技法、风格上追求多样，提倡思想、风格、流派的相互借鉴。但内容永远是根本，必须大力推进高质量、高品质的网络短视频内容生产。有了内容优势，才能赢得发展优势。

以质量赢得流量，需要处理好继承和创新的关系。是创意文艺的生命，网络短视频的一些问题和创新能力不足有很大关系。只有把创新精神贯穿于文学创作生产的全过程，才能增强文学艺术的原创能力。要保护好现有的文化积淀和作品资源，重视存量的作用，善于从经典中汲取灵感和养分。同时努力打造媒体融合条件下的短板视频制作链，敢于刷新经典，重塑经典，甚至创造新的。

以质量赢得流量，要充分展示价值核心的力量。正确的价值取向是质量的生命线。有价值，才能赢得未来。网络文艺要创新，要正气。顺应网络传播移动化、社交化、可视化的趋势，运用新技术、推广新业态、创造新模式是大势所趋。但在内容上坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向是一致的，尤其是在“为什么人”的问题上。如果没有表现时代价值的作品，其他的东西再热闹花哨，也只会是表面文章，不能真正深入人的精神世界，触及人的灵魂。网络短视频要传播当代中国价值观，体现中国文化精神，反映中国人的审美追求，具有正能量、感染力，集思想性、艺术性、观赏性于一体，具有闪光之美、永恒之爱、威武之气。

(作者:陈明坤，单位:中国人民大学马克思主义学院)

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