【观点】红色文创：以株洲为例，城市超级IP怎样才最“刺激”

如果用一个城市超级IP统领，会否让一个城市或一个区域，就此拥有了更为强横的视觉识别(VI)可能呢？

这个想法，源于一个调研报告，是笔者在前些日子，作为一个民主党派成员，围绕湘赣边区域合作示范区这个大课题进行红色文创可行性调研之时，意外得到的一个脑洞。

仅仅是脑洞，尚未有成真的可能，但或可为更多人提供一个思考。

红色文创作为一种创意设计，本身也需要一定的VI（视觉识别系统）来达成一种强化认知的效果。

但纵观示范区所涵盖的24个县市（湖南10个、江西14个），极其庞大的红色资源，并没有类似延安宝塔山、井冈山八角楼、嘉兴红船、上海一大会址这般极具代表性、能一眼被识别出的红色文化IP。

仅以笔者所在的株洲一地，有醴陵市、攸县、茶陵县、炎陵县4个县市在示范区范畴之内，占据全省近半名额，而红色资源之中则有重点爱国主义教育基地19个、和党史有关的文物保护单位52个（其中国家级5个、省级28个、市级13个、县级6个），其他革命遗址旧址139个等其它红色教育资源。

然则，整体而言，似乎量多而没有顶流，如何破？

论从红色旅游角度，还是红色文创入手，都需要有一个能扛起一城一品大旗的城市超级IP，并以此为突破口，让众多红色文创变成集团军，而非散打。

一个可资借鉴的案例是熊本熊，一个日本熊本县基于引流旅游而制造的IP。

2011年，贯通整个日本九州的新干线全线开通前夕，熊本县政府为了吸引旅客在熊本站下车，找到本地漫画家设计了一个结合本地“火之国”特点、名为“熊本熊”的形象，并以日本第一位吉祥物公务员为噱头，凭借着憨萌的外形和捣蛋调皮的性格，“熊本熊”迅速火遍了日本全国，同时也受到了不少中国人的喜爱。

在一系列的营销下，日本国民很快就知晓了熊本县的山清水秀和风土人情，也了解到了不一样的熊本县，而“熊本熊”也成为了熊本县的城市IP形象。通过社交网络广交朋友。

结果，熊本县的旅游生意增加了不少，但更重要的则是这个享誉全球的熊本熊，衍生出大量的文创，从指示牌、自动贩卖机、出租车车身到各种零食包装，甚至出租车司机的领带，乃至虚拟的表情包。

日本熊本县发布的数据显示，2017年该县吉祥物“熊本熊”的周边产品销售额达到1408.742亿日元。

社会效益与经济效益双丰收，是熊本熊带来的启示。

事实上，所谓城市超级IP，并非一定要设计出一个形象，而是要有视觉识别率，让人一眼认出来、一眼喜欢上。

如让理塘出名的丁真，又如在2021年被揶揄为宇宙中心的曹县。

具体到一个城市，又该如何去打造呢？

依然以株洲为例，可以选择的角度有三：神农氏概念、工农兵概念、火车头概念。

如何选择呢？或许可以给更多的地区提供一点思路参考。

先看神农氏概念。作为炎帝陵寝之地，株洲的炎帝陵名气一直不如陕西黄帝陵，值得进一步深挖。

然则，这个文化传承IP结合点似乎和红色文化难以有效融合，开发难度较大。

再看火车头概念。

株洲是“火车拖来的城市”，是我国电力机车的摇篮。

难点在于如何将火车头与株洲的红色文化融合且具象化。

此前，和株洲同为高速动车生产基地的青岛，已经开始尝试，可供参考。

其在2021年7月，以“中国动车”为载体，以“高铁文化”为内涵，共同打造城市超级IP《动车侠·未来高铁城》。在这个IP里，核心是通过科技题材的变形机甲动漫，并用动画产品、文创衍生，去融入当地历史文化、风俗民情、特色饮食等多元城市文化。

这其实也提供了一个思路，即将株洲的火车头以类似的变形机甲形象呈现，并逐步形成一个一县一品的机甲组合，既展示新时代的科技辉煌，也融汇“忆往昔峥嵘岁月稠”的红色印记，更和当下Z世代的视觉习惯和审美诉求相匹配。

事实上，类似概念的国潮文创已经出现且绽放出商业价值，如全球知名的玩具公司乐高，就针对中国市场在2021年推出了源自中国古典名著的“唤你做英雄”系列机甲积木，其首个齐天大圣黄金机甲一经推出、即成爆款。

但整体看来，依然差了那么点意思，也有拾人牙慧的味道，尽管能体现出城市特点，未必能形成自身超级IP的差异性。

最后再来看工农兵概念，十分根正苗红，似乎大有可为。

株洲茶陵诞生了中国第一个县级工农兵政府，为毛泽东首创。

炎陵水口镇是“支部建在连队上”这一中国共产党建党建军的重要原则首次实践之地……

类似的这样的工农兵概念，在株洲还有一些，具有一定影响力。

然则，类似以红军、八路军形象开发的红色文创IP，并非少数，如延安1938文化街区很久之前就推出的“延小安”和“陕小北”。

而在湖南，这样的设定也不是新闻。

2020年11月开幕的中国红色旅游博览会上，用两个自主创意红色动漫IP“红星小宝”和“小兵阿荣”，制作的文具、衣服、玩具等产品，诠释红色故事。

用他们的形象制作的可以让青少年在可爱的动漫形象中接受红色文化的洗礼。

相类似的，雷锋文创现已推出品牌IP“雷小锋”“小锋同学”。

首家雷锋主题文创小店《雷小锋的朋友圈》也在2019年末开门迎客，随后开发公务用品系列、学生用品系列、旅游商品系列、城市礼品系列和非遗工艺系列5大品类近百款产品。

换言之，此类IP设定，很容易陷入同质化的竞争中，且放眼全国也难以形成和株洲相关联的强联系，想要引爆关注，较难实现。

如此一来，真的就无计可施了吗？

换个角度思考，三个概念本身就可以高度融合，恰恰是一个工农兵概念的完美合集。

记忆点非常重要，城市超级IP如果没有一个让人眼前一亮、独一无二的记忆点，就很难达成其设定的原始目标。前面已经解释过得工农兵概念如何变成记忆点呢？

对于株洲而言，现代工业文明的产业工人形象（火车头+工业城市）、带有神农形象印记的质朴农民形象（炎帝陵寝所在）和带有“支部建在连队上”的士兵形象（红色文化），汇聚成工农兵三元素，形成带有浓郁本地城市印记、历史传承与红色印记的组合。

至于这个和记忆点又该如何塑造，如何形成一个具象，则还需要下一番苦工，自然有专业的人来设定。

更重要的是，如此一个城市超级IP的价值，事实上也将由此跳出一个视觉识别的概念，还可能成为一个产业，类似熊本熊那般。

正所谓，一旦城市超级IP成型，且衍生链条开始出现市场价值，则可和国内外知名品牌以联名款的形式，进一步拓宽市场，加快文化消费频率，扩大红色传承的传播面。

如果说的更实在一些，则是通过城市超级IP将本地文化和流行时尚元素融合，设计酷感十足的箱包、服饰、手机壳、帽子等，也可以开发相应美妆、美食产品，乃至代入感强烈的网络游戏或具有深度沉浸感的VR（虚拟现实）和AR（增强现实）App或手游，将数字技术、人工智能技术作为一种文创产品，为地方旅游“引流”，打破时空限制，真实还原显示场景，让更多的人足不出户、即可看万山红遍。

对于文旅资源丰富、散落之城，或许这将是一个更有突围价值的快捷方式。

刊载于《创意世界》杂志2021年9月刊

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，互联网、游戏产业资深评论人