意见领袖名词解释_什么是意见领袖

展全思梦 2025-11-10 10:05:48

意见领袖名词解释_什么是意见领袖

　　意见领袖是在团队中构成信息和影响的重要来源，并能左右多数人态度倾向的少数人。尽管不一定是团体正式领袖，但其往往消息灵通、精通时事;或足智多谋，在某方面有出色才干;或有一定人际关系能力而获得大家认可从而成为群众或公众的意见领袖。在消费行为学中，特指为他人过滤、解释或提供信息的人，这种人因为持续关注程度高而对某类产品或服务有更多的知识和经验。家庭成员、朋友或媒体、虚拟社区消息灵通的权威人士常常充当意见领袖。 1940年，该理论由拉扎斯菲尔德在《人民的选择》一书中提到。

　　在拉扎斯菲尔德等人的实验中发现，大众传播并不是直接“流”向一般受众，而是经过意见领袖这一中间环节。

　　即大众传播是两级传播“大众传播——意见领袖——一般受众”。在拉扎斯菲尔德和卡兹的后续研究成果《个人影响》和罗杰斯的《创新与普及》二书中进一步发展。

　　意见领袖的基本特点：

　　①与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系;

　　②并不集中于特定的群体或阶层，而是均匀地布于社会上任何群体和阶层中;

　　③其影响力一般分为“单一型”和“综合型”;

　　④社交范围广，拥有较多的信息渠道，对大众传播的接触频度高、接触量大。

　　意见领袖含义引申：

　　现在，《意见领袖》成为新浪的一个节目，它瞄准的高端受众，或许是在商海沉浮多年的资深商务人士，或许是眼光独到、经验颇丰的投资者，不变的是其对国际财经和商业金融的关注。面对媒体上各类纷繁芜杂的言说，《意见领袖》永远只把话筒伸向最权威的声音——金融投资大师、商界领袖以及政府决策者。其主持人为仇芳芳，毕业于英国卡迪夫大学新闻学院。第一财经高端访谈节目《意见领袖》制片人、主持人。曾对国内外政要、经济学界领袖、商界精英和金融投资大师进行过专访，包括中国国民党荣誉主席连战、海基会董事长江丙坤、美国交通部长拉胡德、世界银行首席经济学家林毅夫、哈佛商学院院长诺里亚、“新兴市场教父”、邓普顿资产管理公司主席马克·默比乌斯等。主持人：仇芳芳，宁夏卫周六周日20:10--20:30同步播出!

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